El año 2025 aún no ha terminado, pero ya está claro qué tendencias de marketing destacan y cuáles se quedan atrás.
Desde experiencias inmersivas hasta micromomentos estéticos, las marcas (especialmente en el sector de la belleza) apuestan por estrategias audaces, nostálgicas y sensoriales. Aquí te presentamos una perspectiva privilegiada sobre las tendencias que están marcando el mercado este año y cómo puedes aprovecharlas.
Amarillo mantequilla
El minimalismo ha pasado de moda. Los colores suaves y saturados son tendencia. El amarillo mantequilla es el color de la temporada y está en todas partes: envases, campañas, diseño de producto . Es cálido, optimista y visualmente reconfortante, una apuesta inteligente para las marcas de belleza que buscan una imagen fresca y acogedora.
Fotocabinas y máquinas de garras
El regreso del comercio lúdico: las cabinas de fotomatón y las máquinas tragaperras se están reinventando como una mina de oro de contenido. Las tiendas temporales con estos elementos generan largas colas, contenido generado por usuarios (CGU) interminable y una sensación de alegría infantil que conecta profundamente con la Generación Z y los Millennials.
Bandejas de café
La cultura del café ha entrado oficialmente en el mundo del marketing. Las marcas invierten en bandejas de café seleccionadas y rincones de café de marca para convertir la degustación de productos en una experiencia instagrameable. No se trata del café, se trata del momento.
Todo sobre Matcha
El matcha no es solo una bebida, es un estilo de vida, una paleta de colores y una vibra. Desde productos para el cuidado de la piel inspirados en el matcha hasta envases ecológicos con matcha, se está convirtiendo en una referencia visual y temática contundente, especialmente para las marcas de belleza que priorizan el bienestar.
Máquinas expendedoras
Las máquinas expendedoras de belleza están mejorando. Piensa en selecciones de productos seleccionadas, una imagen de marca completa y ubicaciones estratégicas en aeropuertos, centros comerciales y estaciones de tren. Su comodidad se une a la visibilidad con una identidad visual sólida.
Productos en miniatura
Lo pequeño es más inteligente. Los productos de belleza en formato mini están en pleno auge , no solo como artículos esenciales de viaje, sino también como coleccionables y herramientas de marketing que invitan a probar antes de comprar. Son perfectos para regalar, probar y crear puntos de acceso fáciles a tu marca.
Cultura pop-up
Los pop-ups siguen dominando, pero con una novedad: en 2025, se centran en activaciones altamente inmersivas y sensoriales. Desde arreglos florales y máquinas de humo hasta estaciones de regalos personalizadas, el objetivo es que la gente sienta la marca, no solo la vea.
La nostalgia es un movimiento de poder
Desde el Y2K hasta la estética inicial de Tumblr, la nostalgia vende, pero solo cuando se hace con intención . Se trata menos de copiar el pasado y más de evocar emociones. Las marcas de belleza están indagando en recuerdos compartidos para crear contenido y colecciones que se sienten profundamente personales.
Marketing floral
Los estampados florales ya no son solo para la primavera. Los vemos en todas las estaciones, en todos los formatos: empaques, diseño de tiendas, perfiles de fragancias y dirección artística de campañas . ¿La novedad? Es menos romántico, más surrealista o abstracto.
Marketing aeroportuario
Alta afluencia de público + mentalidad de alto gasto = una mina de oro . Las marcas inteligentes están convirtiendo los aeropuertos en teatros de marca, con vallas publicitarias digitales, máquinas expendedoras y pop-ups sensoriales que captan la atención en tránsito.
Lavabos desordenados
El estante perfecto ya no es tendencia. 2025 se centra en momentos de uso reales , fregaderos desordenados, texturas de productos y botellas a medio usar. Es auténtico, cercano y brinda a los creadores de contenido la libertad de mostrar productos en contexto, no solo en la exposición.
Sensorio
Desde texturas y sonidos hasta aromas y sabores, el marketing de 2025 es una experiencia integral. Ya sean correos perfumados, empaques texturizados o anuncios basados en ASMR, las marcas que despiertan los sentidos son las que se recuerdan.
Si algo nos demuestran las tendencias de este año, es esto: la emoción supera a la perfección . La alegría, la autenticidad y la profundidad sensorial están reemplazando la elegancia y la previsibilidad. Tanto si estás creando una nueva marca de belleza como si estás refinando tu estrategia, estas son las tendencias que debes tener en cuenta.
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