2025 ainda nem acabou, mas já está claro quais tendências de marketing estão se destacando e quais estão ficando para trás.
De experiências imersivas a micromomentos estéticos, as marcas (especialmente de beleza) estão adotando táticas ousadas, nostálgicas e sensoriais. Aqui está uma visão privilegiada das tendências que estão moldando o mercado este ano e como você pode aproveitá-las.
Amarelo Manteiga
O minimalismo está fora de moda. Cores suaves e saturadas estão na moda. O amarelo-manteiga é a cor da estação e está em todos os lugares: embalagens, campanhas, design de produtos . É acolhedor, otimista e visualmente reconfortante, uma jogada inteligente para marcas de beleza que buscam uma sensação de frescor e aconchego.
Cabines fotográficas e máquinas de garra
O retorno da infância: cabines fotográficas e máquinas de garra estão sendo reinventadas como minas de ouro de conteúdo. Pop-ups com esses elementos estão gerando longas filas, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) interminável e uma sensação de alegria infantil que se conecta profundamente com a Geração Z e os Millennials.
Bandejas de café
A cultura do café entrou oficialmente no papo de marketing. Marcas estão investindo em bandejas de café personalizadas e cantinhos de café personalizados para transformar a degustação de produtos em uma experiência instagramável. Não se trata do café, mas do momento.
Matcha Trend
Matcha não é apenas uma bebida, é um estilo de vida, uma paleta de cores e uma vibe. De cuidados com a pele inspirados no matcha a embalagens verdes, ele está se tornando um forte apelo visual e temático, especialmente para marcas de beleza voltadas para o bem-estar.
Máquinas de venda automática
As máquinas de venda automática de produtos de beleza estão evoluindo. Pense em edições de produtos selecionadas, branding completo e posicionamentos estratégicos em aeroportos, shoppings e estações de trem. A praticidade encontra a visibilidade com uma identidade visual forte.
Produtos em miniatura
Produtos de beleza em miniatura estão em alta, não apenas como itens essenciais para viagens, mas também como ferramentas de marketing colecionáveis, que você pode experimentar antes de comprar. São perfeitos para presentear, experimentar e criar pontos de entrada fáceis para sua marca.
Cultura Pop Up
Os pop-ups continuam a dominar, mas com uma diferença: 2025 será marcado por ativações altamente imersivas e sensoriais. De florais e máquinas de fumaça a estações de presentes personalizadas, o objetivo é fazer com que as pessoas sintam a marca, não apenas a vejam.
A nostalgia é um movimento de poder
Do Y2K à estética inicial do Tumblr, a nostalgia vende, mas apenas quando feita intencionalmente . Trata-se menos de copiar o passado e mais de evocar emoções. Marcas de beleza estão se aprofundando em memórias compartilhadas para criar conteúdo e coleções profundamente pessoais.
Marketing Floral
As flores não são mais só para a primavera. Aparecem em todas as estações, em todos os formatos, em embalagens, design de retalho, perfis de aromas e direção de arte de campanhas . A reviravolta? É menos romântico, mais surreal ou abstrato.
Marketing de aeroportos
Alta movimentação de pessoas + mentalidade de alto gasto = uma mina de ouro . Marcas inteligentes estão transformando aeroportos em cenários para a marca, com outdoors digitais, máquinas de venda automática e pop-ups sensoriais que capturam a atenção.
Pias bagunçadas
O "prateleira perfeita" já saiu. 2025 é sobre momentos de uso real, lavatórios desarrumados, texturas de produtos, garrafas pela metade. É autêntico, relacionável e dá aos criadores de conteúdo a liberdade de mostrar os produtos em contexto, não apenas em exposição.
Sensorial
De texturas e sons a aromas e sabores, o marketing de 2025 é uma experiência completa. Sejam malas diretas perfumadas, embalagens texturizadas ou anúncios baseados em ASMR, as marcas que ativam os sentidos são as que serão lembradas.
Se há uma coisa que as tendências deste ano nos mostram é: a emoção supera a perfeição . A ludicidade, a autenticidade e a profundidade sensorial estão substituindo o refinamento e a previsibilidade. Seja para construir uma nova marca de beleza ou refinar sua estratégia, estas são as tendências que você precisa manter no radar.
Pronto para implementar essas ideias na tua próxima campanha?
Cria a tua marca de beleza com o DLAB e transforma essas tendências em crescimento real, não apenas em buzz.
Podes começar a vender os teus produtos em apenas 45 dias.
Ao criares a tua própria marca com o DLAB, terás acesso ao DLAB Hub, um espaço selecionado com guias especializados e recursos prontos para uso, projetados para te a lançar mais rápido, crescer de forma mais inteligente e a te manteres à frente em 2025.
Comeca a tua própria marca de cosméticos com a DLAB hoje mesmo!